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德维尔衣柜谋势2014上半年战绩精彩回顾涟源

2019-08-14 00:31:19 涟源    

德维尔上半年在品牌、产品、营销、渠道等层面收获的战果,同时展望下半年德维尔该以什么样的方式谋势2014,完成年初既定目标,为谋动2015奠定坚实的基础。

日前,德维尔衣柜年中总结大会暨下半年计划研讨大会隆重召开,德维尔总经理殷卫洪、营销副总翁振晖等高层出席了会议,相关部门高层分别做了精彩的演讲。德维尔此次年中总结大会,是对上半年取得的成就及有待提升空间进行回顾和总结,回顾了在过去半年里,德维尔的目标是否出现偏差、各地营销活动遇到什么样的难题?……总结了德维尔上半年在品牌、产品、营销、渠道等层面收获的战果,同时展望下半年德维尔该以什么样的方式谋势2014,完成年初既定目标,为谋动2015奠定坚实的基础。

品牌升级,邀请国际巨星黄圣依担纲品牌代言人

2014年盛逢德维尔品牌创立十周年之际,快速发展的企业及日新月异的市场,要求德维尔品牌必须升级。在此背景下,2014年3月28日,德维尔形象代言人签约仪式在广州白云国际会议中心举行,正式宣布国际影视明星黄圣依担纲品牌代言人。德维尔牵手黄圣依,为品牌2014年开启了崭新的篇章,影、视、歌、商多栖艺人黄圣依,属实力派演员,非常符合德维尔的品牌定位,是品牌最佳形象代言人。这也正是德维尔不断制胜的法宝,依靠品牌实力,依靠优质的产品和细致的服务获得消费者的高度认可。

德维尔衣柜携手国际影星黄圣依再续辉煌

黄圣依清新脱俗的外形,也符合德维尔的品牌个性,时尚、清新、自然美,正如德维尔系列产品风格,两者完美融合,直观地诠释了德维尔的品牌内涵。

更为重要的是,借助黄圣依在大众消费者心目中的知名度,德维尔向外界发出一个信号弹:作为行业的强势品牌,德维尔并不只满足于此,鉴于中国衣柜市场的蓬勃发展,德维尔积极转变战略,向大众品牌挺进,打造大众消费者心目中的领导品牌。

德维尔以牵手黄圣依为契机,打造全新的高端品牌形象,并相应推出“依人定制”的全新定制商业理念,颠覆传统定制的种种弊端。“依人定制”会依据不同城市偏好、不同消费者个性需求精准定制产品,它是真正意义上满足了按消费者需求进行个性化定制生产,开创了“依人定制、因人定制”的历史新篇章!

产品升级,建博会新品震撼亮相、震惊同行

产品是企业生存的根本,是企业发展战略的重中之重,而创新是产品持续热销市场的秘诀。2014年根据市场、消费者及国际市场的趋势动态,德维尔推出约数十款创新升级新品,包括白玉凤凰移门衣柜、罗马印象实木系列、金伯爵吸塑描金系列、欧典系列、伊丽莎白系列、巴黎恋人系列、爱唯尔系列、乐吧家园系列、布拉格系列、蒙丽莎系列等,部分产品在2014广州建博会上闪亮登场,由于新品卖相十足,吸引了约数十个经销商现场签约。

德维尔伊丽莎白卧室系列

德维尔爱唯尔酒柜系列

此外,更以环保板材(行业至高环保标准的“木态板”)、静音滑轮、防尘下轨、无缝顶线、航空铝材、铝掩门框、圆边设计、灵活调节、全拉导轨、依人定制等十大独特优势,赢得了客户的高度认可,德维尔已然成为高品位欧式风格的代名词。

营销升级,线上线下活动双剑齐舞

据悉,现今中国网民人数已高达5.91亿,商业潜力无可限量,网络营销汹涌而来。

大数据时代,作为在互联网全方位发力的“整体衣柜十大品牌”的德维尔,在网络宣传、微博微信、3D云移动导购系统等数字化营销层面,走在行业前列。在线上的全新网络营销(微信、微博)与线下的传统促销活动巧妙结合,创造了一系列骄人的销售业绩,传播了品牌“爱的感觉,家的选择”的理念,极大地提升品牌的曝光率,拉近了与消费者的距离。

德维尔3D云移动接单系统,助您快速接单

同时在2014年7月广州建博会上,德维尔行业首创32530成功开业盈利营销模式,定义中国衣柜招商营销新基准。32530模式,100%覆盖每一个经销商新店开业,德维尔派驻3人组成开业促销爆破队,驻点帮扶25天,助力经销商成功开业赢收30万元,成功打响区域市场第一炮,为后续市场销售奠定坚实基础。

渠道升级,“与德同行,智赢千城”战略启动

2014年上半年,不时听闻经销商叛逃、撤店潮频现……这些困扰家居建材商家的问题,对于德维尔来说并不存在。因为,“跑马圈地”历来不是德维尔的做法,德维尔对经销商的选择慎之又慎,渠道布局也是重质不重量。

前些年,德维尔销售市场主要集中在省会一线发达城市,而二三线城市,尚处于开发阶段。房地产市场的调控,在一线城市影响明显,然而二三线城市却不受影响,前景颇好。

而早在四五年前,德维尔便已看好二三线市场这支潜力股,启动渠道深耕战略,制订“与德同行,智赢千城”渠道深耕发展战略,完善布局,抢占先机,扩大品牌影响力。2014年6月5日,德维尔“与德同行,智赢千城”创业家招募计划首站在广西第一大城市、北部湾经济区核心城市、华南地区特大城市、中国东盟博览会永久举办地——南宁圆满召开,现场签约加盟10家,斩获丰硕成果,宣告德维尔渠道深耕战略不断下沉,以品牌高溢价、加盟政策与优惠活动为杠杆,扶持新兴市场加盟商做大做强,共享家居财富盛宴。

回眸2014上半年,德维尔收获了丰硕的战果,品牌、产品、营销、渠道等全方位升级,圆满推进既定的三年战略的进度。谋势2014,德维尔说到做到,谋动2015,德维尔蓄势待发,谋赢2016,德维尔雄心万丈!

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