从大S婚礼看五金企业营销之道如何植入广告偃师

从大S婚礼看五金企业营销之道：如何植入广告

从大S婚礼看五金企业营销之道：如何植入广告

3月22日，大S和汪小菲终于在三亚完婚，其大S婚礼细节也被各大媒体同步播放。有观众曾算了这样一笔账，大S目前已经身兼超过20多个广告的代言人，其代言的产品从护肤品、首饰、家具到食品饮料等一应俱全，因此，如果大S婚宴上的饮料、饰品包括餐桌都是赞助的话，如果有50家媒体报道“大小恋”的话，那么如此一算，大S的婚礼尽管花销超过500万元，但实质上竟能净赚超过1300万元，有人惊呼其婚礼比春晚的荧屏还值钱。 大S婚礼的广告植入再次引发了业界对于植入式营销的探讨，而五金机电企业作为长期不给力电视营销的产业，如何将植入式营销更好地发挥，又再次成为了一个热议话题。

五金植入营销经典案例回顾

一汽丰田植入《婚姻保卫战》曾获得中国汽车植入式营销奖；宝马《唐山大地震》中做配角、东风日产植入《手机》获入围奖；雪佛兰新赛欧在《乡村爱琴故事》里植入广告，据制作人透露，《乡村爱情故事》热播后，新赛欧在东北地区的销售量增长迅猛。

《杜拉拉》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。

五金植入营销注意三则

植入营销在五金圈已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。

一、产品必须与剧情融合一体

以《杜拉拉升职记》为例，《杜拉拉》制片人焦爱民说：“戏中有一个场景，是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯立顿红茶给他，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”

二、产品最好与广告主人公角色符合

红星美凯龙作为五金建筑中的龙头企业，就聘请了大小S作为自己的品牌代言人，二人都是具有影响力的公认幸福主妇，请大小S代言作为是一个明智之举。宝马车在好莱坞电影《007》系列中的大出风头，通过顶楼飞车情节植入展示了宝马的奢华大气本色，如果放到《疯狂的石头》中给那群小偷开，显然不合常理。

三、五金植入式营销要学会讲故事

业内人士支招：传统广告和植入电影的广告“很难融在一起”，应该完全区别对待。原因是，传统广告是以产品出发，来为它创造一个故事，进而创造影响力。而植入式广告则可以利用电影已有的故事和影响力。

当然，广大的五金企业家们也发现了一个植入式营销中的五金产品现象，即在营销策略上，国际一些品牌都会选择在高端市场的核心地段投放平面广告，如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告。

久而久之，这些五金品牌也成为了电视电影中出镜率较高的LOGO，暗示男女主角在市中心展开的故事，由此可推出，想要在植入式营销上无往不利，建立自己的品牌知名度才是营销王道。

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